Hai già provato a promuovere i tuoi libri su Amazon KDP ma le vendite non sono aumentate come speravi?
Magari hai anche pubblicato qualche post e avviato una campagna pubblicitaria (senza però riuscire a capire che cosa funzionasse davvero) e quindi sei alla ricerca di un metodo più chiaro con cui raggiungere i lettori giusti e generare più royalties?
Allora sei nel posto giusto, perché in questa guida ti mostrerò come fare marketing editoriale efficacemente su Amazon KDP e come puoi organizzare gran parte della tua strategia promozionale sfruttando l’intelligenza artificiale in maniera pratica.
Arriva alla fine di questo articolo e imparerai tutto quello che c’è da sapere su questo argomento, da che cosa significa davvero fare promozione editoriale fino a quali errori evitare se vuoi rendere più redditizi i tuoi libri.
Mi presento: sono Lorenzo, sono un self-publisher dal 2019, ho già aiutato migliaia di persone a scoprire un nuovo modo di generare entrate creative su Amazon e oggi sono qui per spiegarti tutto ciò che devi sapere su questo argomento.
Sommario
- Che cosa significa davvero fare marketing editoriale?
- Come costruire una strategia di marketing editoriale in cinque passaggi.
- Quali errori devi evitare.
- Impara a promuovere i tuoi libri low, medium e full content su Amazon KDP!
- F.A.Q.
Che cosa significa davvero fare marketing editoriale su Amazon KDP nel 2026?
Il marketing editoriale comprende tutte le attività necessarie per rendere un libro riconoscibile, interessante e capace di raggiungere le persone potenzialmente interessate ad acquistarlo partendo dall’analisi del pubblico e dei concorrenti fino alla scelta del posizionamento, del titolo, della copertina e dell’identità visiva.
Svolgere questa attività significa quindi progettare ogni elemento attorno a un lettore preciso, così da costruire una proposta capace di emergere e distinguersi in un mercato sempre più competitivo.
Ciò vuol dire anche valorizzare il progetto attraverso elementi come la pagina prodotto, i contenuti A+, le Amazon Ads, i social, le email e i video promozionali, a patto che vengano sempre mantenuti dei messaggi e un’identità coerenti in tutti i luoghi in cui un potenziale lettore può entrare in contatto con il tuo libro.
L’obiettivo finale di questo genere di attività resta sempre lo stesso: capire che cosa desidera il lettore, presentargli il libro nella maniera più convincente possibile e accompagnarlo dal primo contatto con il prodotto fino all’acquisto.
Qui (come vedrai tra poco) l’intelligenza artificiale può aiutarti ad analizzare i dati, a creare i materiali che utilizzerai e a velocizzare numerose operazioni, tuttavia, non può sostituire la strategia che guida l’intero progetto.
Fai marketing editoriale e vendi più libri su Amazon KDP seguendo questi pochi (e semplici) step:
Ora possiamo entrare nel vivo di questa guida e vedere come promuovere un libro su Amazon KDP nel 2026.
Nello specifico, qui vedrai come coordinare diverse parti della tua strategia tramite l’intelligenza artificiale (più precisamente usando Claude e Higgsfield) con lo scopo di ridurre il tempo impiegato in operazioni ripetitive.
Perché utilizzo proprio questi strumenti?
Il motivo è piuttosto semplice: come spiego all’interno del video che trovi qui sotto, questi due software stanno cambiando completamente il modo in cui è possibile creare e pubblicare libri su Amazon KDP.
(Infatti, non è un caso che siano diventate le mie piattaforme di self publishing preferite!)
Funziona così:
- Claude analizza e coordina il progetto. – Può consultare i documenti relativi alla buyer persona, al concept, al posizionamento, al titolo, alla descrizione e allo stile utilizzato.
Partendo da queste informazioni, pianifica il lavoro e prepara delle istruzioni coerenti per le successive attività creative. - Higgsfield produce i materiali visivi. – Può essere impiegato per generare la copertina, i moduli A+, dei post statici, il carosello e altri materiali promozionali.
In questo modo le creatività non nascono come elementi isolati ma come parti di una campagna già definita. - Insieme, Claude e Higgsfield lavorano in maniera complementare. – Il primo interpreta i dati e coordina la sequenza delle attività, mentre il secondo realizza immagini e video.
Di conseguenza, il collegamento tra questi due software riduce i passaggi manuali e aiuta a mantenere i contenuti allineati al pubblico e al posizionamento del libro.
A proposito di Claude, ci tengo a specificare che in questa guida utilizzerò delle skill (cioè delle competenze ben addestrate) che ho già preparato in precedenza che sfrutteremo per velocizzare il processo e che puoi trovare all’interno dei miei percorsi formativi.
Partiamo! Questi sono i passaggi che dovrai compiere:
- Studia il progetto editoriale e la buyer persona.
- Prepara il materiale e collega le piattaforme.
- Definisci l’identità visiva.
- Crea i contenuti per Amazon e le creatività promozionali.
- Controlla e perfeziona i risultati.
Vediamo come applicarli passo dopo passo.
1. Studia il progetto editoriale e la buyer persona.
Prima di pensare alla promozione, devi conoscere il progetto sul quale stai lavorando.
Il modo migliore di fare questo è raccogliere tutte le informazioni disponibili sul book concept, sul suo posizionamento, sul titolo, sul sottotitolo, sulla descrizione, sull’indice e sulla struttura complessiva del libro.
Attenzione: non considerare questi elementi come delle informazioni sconnesse, dato che vanno utilizzate insieme per raccontare la stessa promessa.
Infatti, questi dati servono per definire nel dettaglio che cosa offre il libro, a chi si rivolge e quale motivo concreto dovrebbe spingere una persona a preferirlo alle alternative già disponibili nella stessa nicchia.
In questa fase iniziale della strategia stai costruendo la base che ti servirà per evitare che la copertina comunichi un’atmosfera, che la descrizione ne suggerisca un’altra e che i social utilizzino una voce completamente differente.
Quindi, raccogli tutti i dati necessari e poi procedi definendo il DNA stilistico del progetto, cioè l’insieme delle caratteristiche che determinano il tono, il linguaggio e l’identità del libro.
Infine, dedica attenzione alla tua buyer persona e chiediti chi potrebbe acquistare il libro, quali problemi sta affrontando, che cosa desidera ottenere, quali dubbi rallentano la decisione e quali parole utilizza per descrivere la propria situazione attuale.
Non dimenticarti di approfondire soprattutto quali sono i suoi pain points (ovvero ciò che gli provoca “dolore”, il motivo per cui vuole effettuare un acquisto) senza fermarti a dettagli come età, lavoro o luogo di residenza.
Ricorda che più comprendi quali sono le paure, le frustrazioni e i desideri del tipo di lettore che vuoi intercettare, più facilmente potrai costruire una copertina e dei contenuti nei quali questi possa riconoscersi (e quindi attirarlo) senza sentirsi manipolato.
2. Prepara il materiale e collega le piattaforme.
Una volta conclusa l’analisi, riunisci i documenti in una cartella dedicata sul tuo computer: in questo modo puoi tranquillamente creare file separati e assegnare a ciascun argomento un nome facile da riconoscere.
Dopodiché, verifica che ogni documento contenga soltanto dati aggiornati sul tuo progetto editoriale.
Se pensi che questa organizzazione sia solo un dettaglio, sappi che ti sbagli: è un salvagente!
Perchè? Semplice!
Se le informazioni sono incomplete, duplicate, contraddittorie o mal organizzate anche le istruzioni generate successivamente rischiano di esserlo.
Apri quindi l’app desktop di Claude, entra nella sezione Cowork e seleziona la cartella del progetto.
In questo modo l’AI potrà consultare i documenti e utilizzarli come base per le attività future che gli affiderai, senza dover ricevere ogni informazione in un prompt diverso.
Andiamo avanti: il passaggio successivo consiste nel collegare Claude a Higgsfield tramite MCP, ovvero un collegamento che permette alla piattaforma di comunicare con le applicazioni esterne.
Per fare questo ti basta copiare il collegamento fornito da Higgsfield, aprire le impostazioni di Claude, entrare nella sezione dedicata ai connettori e aggiungere la piattaforma come collegamento personalizzato.
Qui avrai bisogno di utilizzare l’app desktop di Claude e di disporre di un abbonamento attivo su entrambe le piattaforme.
In ogni caso ricordati, prima di avviare il lavoro, di controllare che il collegamento sia operativo: in questo modo eviterai di interrompere l’automazione durante la fase di produzione.
3. Definisci l’identità visiva.
Ora devi stabilire in che modo il libro dovrà essere presentato visivamente.
Per fare questo, chiedi a Claude di analizzare i documenti della cartella utilizzando le informazioni raccolte per sviluppare una brand identity coerente con il progetto.
Ecco un pro tip: colori, ambientazioni, soggetti, composizione e stile grafico devono riflettere il pubblico a cui ti vuoi rivolgere, l’argomento principale, il tono utilizzato e il posizionamento deciso.
Quindi, assicurati di non star scegliendo gli elementi che utilizzerai soltanto perché ti piacciono ma in maniera tale che aiutino il lettore a comprendere immediatamente il genere del libro e la promessa che esso contiene.
Una volta fatto questo, prosegui e dedica particolare attenzione alla tua copertina, uno dei primi elementi osservati nella pagina dei risultati di Amazon.
Questa deve restare leggibile anche in miniatura, risultare adatta alla nicchia e differenziarsi da quella dei concorrenti senza diventare estranea alle aspettative del pubblico.
Insomma, vai su Claude e indica la funzione che la cover dovrà svolgere, il lettore da raggiungere, il messaggio prioritario da trasmettere, l’atmosfera da comunicare e gli elementi da evitare.
Tutto questo tenendo a mente che un obiettivo preciso produce indicazioni creative molto più utili.
Il tuo input potrebbe assomigliare a qualcosa di questo tipo:
“Analizza tutti i documenti presenti nella cartella del progetto, con particolare attenzione alla buyer persona, al concept, al posizionamento, al titolo, alla descrizione e al DNA stilistico.
Sulla base di queste informazioni, definisci un’identità visiva coerente con il pubblico, l’argomento e la promessa editoriale del libro.
Individua colori, soggetti, ambientazioni e stile grafico più adatti.
Utilizza poi questa identità per guidare Higgsfield nella creazione di una copertina editorialmente impattante, riconoscibile all’interno della nicchia e capace di differenziarsi dai libri concorrenti.”
Agendo in questo modo, Claude potrà trasformare lo studio iniziale in istruzioni da trasmettere a Higgsfield e la parte visiva resterà collegata alla strategia di partenza senza diventare una semplice esercitazione estetica priva di rapporto con il libro che vuoi vendere.
4. Crea i contenuti per Amazon e le creatività promozionali.
Dopo aver definito l’identità visiva, elenca tutti i materiali che desideri produrre specificando per ciascuno formato, funzione, messaggio principale e canale di destinazione.
Per esempio, per quanto riguarda la tua pagina prodotto, potresti chiedere tre moduli per i contenuti A+ in formato 16:9 che mettano in evidenza temi, benefici e caratteristiche del libro.
Ciò ti aiuterà a ridurre i dubbi del potenziale acquirente e lo aiuterà a capire se il contenuto è adatto alle sue esigenze.
Qui, non limitarti alla scheda del libro ma pensa anche a come potresti pubblicizzare il tuo progetto sui social!
Ad esempio, puoi far realizzare tre post statici e un carosello composto da cinque immagini, l’importante è che – prima di produrli – tu chieda a Claude di analizzare i pain point del tuo lettore ideale (che dovresti già avere in tuo possesso).
Così ogni creatività dovrà partire da un problema, una domanda o un desiderio realmente rilevante per quel pubblico.
Esempio di post Instagram generati con questo metodo. – Screenshot preso dal mio canale YouTube!
Infine perché non creare un breve reel verticale di dieci secondi?
Per ottenere questo filmato ti basterà utilizzare come riferimento le immagini già generate e mantenere i colori, i soggetti e l’atmosfera coerenti tra loro, in maniera tale che il video sembri appartenere allo stesso progetto invece di presentarsi come un contenuto scollegato.
Trovi delle istruzioni più dettagliate su come ottenere questo tipo di contenuto nel video che ho menzionato poco fa, sopra all’elenco degli step da compiere per fare marketing editoriale!
5. Controlla e perfeziona i risultati.
Al termine del processo, esamina separatamente copertina, moduli A+, post statici, carosello e reel verificando che ogni contenuto sia utilizzabile, che non presenti errori e che rispetti le dimensioni, il formato e la funzione previsti per il canale di destinazione.
Assicurati soprattutto che vi sia una coerenza dei materiali con lo studio iniziale:
- i messaggi devono riflettere problemi e desideri della buyer persona;
- immagini, colori e stile devono rispettare l’identità visiva scelta;
- mentre titolo e promessa non devono cambiare passando da una creatività all’altra.
Valuta poi l’efficacia: la copertina deve distinguersi e restare comprensibile su Amazon, i moduli A+ devono presentare chiaramente il libro e i contenuti social devono attirare l’attenzione, comunicare un’idea e invitare l’utente ad approfondire.
Il mio consiglio qui è di considerare le prime generazioni come delle bozze.
Infatti, se un testo è debole, un’immagine poco credibile o una scelta grafica incoerente, potrai individuare il problema e modificare l’istruzione che fornirai all’AI.
Di conseguenza, una volta effettuata la correzione, ti avvicinerai sempre di più a ottenere dei materiali promozionali più persuasivi e senza eventuali miglioramenti da fare.
Infine osserva i dati raccolti dopo la pubblicazione e usa queste informazioni per perfezionare i materiali e costruire un processo di miglioramento continuo.
Non dimenticare mai che click, conversioni, vendite e interazioni possono mostrarti se il messaggio che vuoi trasmettere sta raggiungendo le persone giuste e generando la reazione che desideri.
Non fare questi errori: manderai in fumo tutto il tuo lavoro!
1. Utilizzare lo stesso messaggio su tutti i canali.
Amazon e social network come Instagram non rispondono alle stesse logiche.
Per questo motivo copiare e incollare ovunque testo, formato e creatività (benché possa sembrare comodo) non è una buona idea se vuoi generare più vendite.
Infatti, questa strategia non tiene conto del momento in cui l’utente incontra il contenuto e dell’azione che dovrebbe compiere.
Mi spiego meglio.
Se su Amazon il lettore sta già valutando un possibile acquisto e ha solo bisogno di maggiori informazioni per portare a termine la transazione, su Instagram potresti dover interrompere lo scorrimento dell’utente, suscitare curiosità e presentare il problema prima ancora di parlare direttamente del libro.
Ciò che deve cambiare (o meglio, adattarsi) è il tuo modo di comunicare, il quale deve plasmarsi in base al formato e al livello di consapevolezza dell’utente.
In questo caso, puoi evitare di commettere un errore semplicemente definendo per ogni contenuto un obiettivo, un pubblico, un canale e un’azione desiderata e – solo dopo – realizzare il copy.
In questo modo manterrai la coerenza senza produrre copie identiche dello stesso materiale.
2. Valutare i contenuti soltanto in base all’estetica.
Una copertina può essere bella da vedere e non riuscire comunque a comunicare il genere o il beneficio del libro, esattamente come un carosello può essere elegante ma ricevere pochi click perché parla di un argomento irrilevante per la buyer persona per cui è stato elaborato.
Tutto ciò dovrebbe insegnarti che il tuo gusto personale non è un criterio sufficiente per realizzare dei materiali pubblicitari efficaci.
Di conseguenza, quando valuti un contenuto per i tuoi progetti dovresti sempre chiederti se è comprensibile, leggibile, coerente con la nicchia e capace di attirare il pubblico giusto.
Insomma, non preoccuparti esclusivamente del fatto che colori e immagini ti sembrino gradevoli.
E soprattutto non dimenticare che i controlli dovrebbero proseguire anche dopo la pubblicazione: quindi osserva sempre i dati per capire che cosa sta accadendo realmente e se la tua strategia di marketing editoriale funziona oppure no.
3. Ignorare copyright, licenze e marchi registrati.
Il fatto che tu possa generare rapidamente immagini sfruttando l’AI non ti autorizza a riprodurre personaggi, loghi, copertine, fotografie o altri elementi protetti e appartenenti a terze parti.
È importante che tu comprenda questo concetto, dato che pubblicare senza controlli può esporre il tuo progetto editoriale a contestazioni e compromettere il lavoro svolto finora.
Soprattutto, il rischio aumenta quando chiedi all’intelligenza artificiale di imitare in maniera troppo precisa un’opera, un marchio o lo stile riconoscibile di un autore vivente.
Infatti, quando fai una richiesta del genere (anche se è apparentemente originale) il risultato può contenere dei dettagli che richiamano materiali già esistenti e protetti da copyright, licenze e marchi registrati.
Insomma, il mio consiglio qui è – prima della pubblicazione – di controllare testi, soggetti, simboli, nomi e riferimenti visivi, verificando inoltre le condizioni d’uso e le licenze applicabili agli strumenti e agli eventuali materiali esterni impiegati nel tuo progetto.
Se vuoi andare sul sicuro, quando hai dubbi su un elemento, sostituiscilo o chiedi una verifica professionale adeguata al caso: fare questo controllo prima di caricare i contenuti richiede meno tempo che affrontare una contestazione dopo la pubblicazione!
Impara a promuovere i tuoi libri low, medium e full content su Amazon KDP!
Questo era tutto ciò che dovevi sapere su come fare marketing editoriale efficacemente su Amazon KDP!
Adesso disponi di un metodo pratico con cui promuovere i tuoi libri e capace di generare dei risultati concreti… tutto questo risparmiando un sacco di tempo grazie all’utilizzo dell’intelligenza artificiale!
Ora, ti piacerebbe vedere in quanti altri modi puoi creare e promuovere i tuoi libri su questo marketplace, accrescere il numero di copie vendute e il numero di royalties generate?
Allora iscriviti al mio canale YouTube: ogni settimana pubblico tutorial e guide dedicate a chiunque voglia comprendere il mondo del self publishing e trasformare questo “passatempo” in un modello di business serio e duraturo.
Qui troverai tutto ciò che hai bisogno di sapere su:
- Come far rankare organicamente il tuo libro.
- Come dare visibilità ai tuoi progetti e generare più royalties.
- Come impiegare l’AI per accelerare e ottimizzare il tuo processo creativo.
E tanto altro ancora!
Siamo quasi ventimila, ora tocca a te!
Non perderti la mia video lezione gratuita sul self publishing!
Ti insegnerò:
- Come funziona Amazon KDP e perché è un’opportunità.
- Che tipi di libri si possono pubblicare.
- Quali strumenti servono per iniziare.
- Come si costruisce un libro di qualità (che vende).
Scoprirai come puoi farlo anche tu…in soli 7 giorni!
F.A.Q.
Che cos’è il marketing dell’editoria?
Il marketing editoriale comprende le attività utilizzate per ideare, posizionare, presentare e promuovere un libro presso un pubblico preciso.
Ciò include lo studio dei lettori e dei concorrenti, la definizione di titolo, copertina e descrizione, la cura della pagina prodotto e la comunicazione attraverso pubblicità, social, email e altri canali.
