Un booktrailer è uno degli strumenti più utili tra quelli che puoi utilizzare per aumentare la tua visibilità e invogliare gli utenti all’acquisto su Amazon KDP.
Si tratta di un breve video promozionale creato per presentare un libro, farne percepire il valore, invogliare il lettore a scoprirlo e incrementare le probabilità di generare nuove royalties raccontando il tuo prodotto editoriale.
Proprio per questo motivo, ho deciso di dedicare uno spazio del mio blog a questo argomento e di spiegarti come realizzare booktrailer efficaci anche se parti da zero, non hai competenze di videomaking e non vuoi perdere settimane dietro a strumenti complicati.
Mi presento: sono Lorenzo, sono un self-publisher dal 2019, ho già aiutato migliaia di persone a scoprire un nuovo modo di generare entrate creative su Amazon e oggi sono qui per spiegarti tutto ciò che devi sapere su questo argomento.
Sei pronto? Iniziamo.
Sommario:
- Che cos’è un booktrailer?
- Come si realizza un booktrailer persuasivo?
- Impara a promuovere i tuoi libri Low, Medium e Full Content su Amazon KDP.
- F.A.Q.
Che cos’è un booktrailer e perché può fare la differenza nella tua strategia promozionale su Amazon KDP?
Un booktrailer è un contenuto video pensato per raccontare il tuo libro in modo rapido, visivo e coinvolgente che aiuta il tuo potenziale lettore a capire in pochi secondi perché quel prodotto editoriale potrebbe essergli utile e dovrebbe interessargli.
Immaginalo come una piccola anteprima emozionale e pratica del tuo libro: può mostrare la copertina, gli interni, com’è in mano a una persona, una scena d’uso o un momento preciso in cui entra nella vita del lettore.
Insomma, i booktrailer possono fare la differenza nella tua strategia promozionale su Amazon KDP.
Perché? Provo a spiegartelo con un paio di esempi.
Un conto è mostrare una copertina statica e un altro è far vedere il tuo libro mentre viene sfogliato, compilato, letto, regalato, usato su una scrivania o inserito in una situazione reale.
Qual è la differenza tra questi due scenari?
Che un booktrailer efficace rende più concreto il valore del prodotto.
Mettiamo caso che tu venda un libro low content come un planner, in questo caso potresti mostrare una persona che organizza la settimana.
Oppure, se vendi un activity book, puoi mostrare un bambino che lo usa in famiglia.
Insomma, il booktrailer è un contenuto molto versatile che puoi pubblicare sui social, usare in una campagna pubblicitaria, inserire in una landing page o su qualsiasi altro canale per mostrare i tuoi prodotti editoriali in maniera più efficace.
Un buon booktrailer non vende solo il libro ma il risultato e l’esperienza che quel prodotto promette al lettore.
In parole povere, ti aiuta a distinguerti in nicchie competitive, a costruire fiducia e a rendere il tuo progetto editoriale più professionale.
Ora, che abbiamo chiarito tutto questo, entriamo nel cuore di questa guida: come si crea un booktrailer da zero?
Te lo spiego nel prossimo paragrafo, dove condividerò con te i miei consigli per realizzare video promozionali efficaci su Amazon KDP.
Come si realizza un booktrailer persuasivo per Amazon KDP?
I modi per creare da zero un video promozionale capace di attirare nuovi lettori sulla tua pagina prodotto sono tanti.
Tuttavia, prima di condividere con te il mio metodo, voglio chiarire subito una cosa: lo strumento che utilizzi non è il punto centrale della tua strategia, quello che conta davvero è sapere cosa vuoi comunicare e a chi vuoi arrivare.
Indipendentemente dal metodo che scegli, gli step per creare un booktrailer efficace sono sempre gli stessi.
Eccoli nel dettaglio:
- Definisci il tipo di video che vuoi creare.
- Individua il pubblico e la situazione d’uso.
- Raccogli tutti i materiali visivi del libro.
- Scrivi uno script breve e orientato al beneficio che otterrà il lettore.
- Organizza le riprese come una piccola sequenza narrativa.
- Registra voce, musica e testi in sovrimpressione.
- Monta il video in più formati e testalo.
Adesso vediamo insieme come svolgere ogni singolo passaggio, continua a leggere.
1. Definisci il tipo di video che vuoi creare.
Prima di girare qualsiasi contenuto, devi decidere che tipo di booktrailer vuoi realizzare: questo è il primo passo da compiere, perché non tutti i video promozionali hanno lo stesso obiettivo, lo stesso ritmo e lo stesso tono.
Ad esempio, puoi creare una video recensione, dove una persona mostra il tuo libro e spiega perché lo consiglia.
Oppure puoi realizzare un unboxing, facendo vedere il pacco di Amazon, l’apertura, la copertina e le prime pagine del prodotto che hai appena ricevuto.
Invece, se il tuo libro è un manuale o un qualsiasi altro tipo di contenuto full content, può funzionare molto bene anche un filmato di breve durata in cui fai vedere mentre lo leggi.
Insomma, qui non devi solo “scegliere un bel formato” ma decidere quale messaggio vuoi far arrivare al lettore, perché un video efficace nasce da una direzione chiara e ogni libro ha bisogno di un approccio coerente sia con il contenuto che con il motivo per cui il lettore dovrebbe acquistarlo.
Quindi, definisci il taglio che vuoi dare alla ripresa, in maniera da evitare video generici, confusi o poco persuasivi.
In questo modo il tuo book trailer non si limiterà a “mostrare” il prodotto ma ne renderà immediatamente comprensibile l’utilità.
E per un self publisher su Amazon KDP questo non è un dettaglio da poco, perché incide sulla percezione del contenuto, può aiutarti a creare un video che valorizza il tuo libro, lo rende più desiderabile e aiuta il lettore a immaginarsi mentre lo usa.
2. Individua il pubblico e la situazione d’uso.
Un booktrailer non deve parlare a tutti ma rivolgersi a una persona precisa, con un bisogno definito e in una situazione chiara.
Per questo motivo, prima di creare il tuo script e di accendere la videocamera, è opportuno definire chi è l’utente che vuoi attirare con il tuo filmato e renderlo il protagonista indiscusso delle tue scene.
Perché? Semplice: il tuo lettore ideale non compra soltanto un libro ma un’esperienza, una soluzione, un momento migliore o un risultato che desidera ottenere.
E il tuo booktrailer – in questo caso – diventa più efficace quando non mostra solo il prodotto ma anche il contesto in cui quel materiale diventa una risorsa e fa immedesimare il lettore nella trasformazione che tu gli stai promettendo con il tuo libro.
Insomma: il tuo filmato è un mezzo che utilizzi per far comprendere al tuo cliente ideale come, tramite il tuo libro, tu sia in grado di risolvere un suo problema o di dargli un beneficio che desidera ottenere.
Facciamo un esempio pratico.
Se stai promuovendo un libro di chair yoga per persone over 60, non ha senso mostrare un ragazzo di 25 anni in palestra, è molto più coerente (ed efficace) mostrare una persona vicina al pubblico reale, in un ambiente tranquillo e credibile.
Quindi, prima di scrivere lo script e di accendere la videocamera, poniti queste domande:
Chi dovrebbe comprare questo libro?
Chi lo userà davvero?
In quale momento della giornata potrebbe usarlo?
Quale problema, desiderio o bisogno risolve?
Una volta ottenute le risposte che ti servono, potrai passare allo step successivo.
3. Raccogli tutti i materiali visivi del libro.
Ora raccogli tutto quello che può aiutarti a mostrare il tuo libro nel modo più concreto e credibile possibile.
Sto parlando di tutto ciò che può aiutarti a rendere reale, tangibile e vicino al lettore il tuo prodotto editoriale.
Lavorando in questo modo eviterai di perdere tempo nella realizzazione di un trailer debole, generico o costruito con immagini casuali.
Anzi, più elementi autentici avrai a tua disposizione, più sarà facile per te comunicare il vero valore del tuo libro.
Ti dirò di più: anche il modo in cui dovresti scegliere questi materiali varia in base al tipo di libro che hai pubblicato e ha un grosso impatto sul tuo lavoro.
Ti dò alcuni esempi.
Se stai promuovendo un libro full content puoi valorizzare un concetto forte, una frase significativa o il problema che il libro aiuta a risolvere.
Se il tuo è un libro medium content puoi mostrare esercizi, pagine compilabili, schede, prompt o layout interni.
Se invece hai a che fare con un low content, devi puntare sull’uso pratico: scrivere, pianificare, colorare, tracciare, organizzare o annotare.
Insomma, se vuoi fare un lavoro di qualità, questo passaggio ti consente di rendere il tuo booktrailer più ordinato, più persuasivo e più facile da costruire.
In questo modo, quando il lettore vede il libro in azione, capisce meglio a cosa serve, come potrebbe usarlo e perché potrebbe desiderarlo.
4. Scrivi uno script breve e orientato al beneficio che otterrà il lettore.
Siamo arrivati alla fase di stesura dello script del tuo video.
Qui lascia che faccia una precisazione prima di proseguire con la nostra spiegazione: quando realizzi un booktrailer, uno degli errori più comuni che potresti compiere è quello di raccontare tutto il tuo libro.
Capitoli, sezioni, contenuti, caratteristiche e dettagli: tutto sembra importante.
In realtà, se vuoi realizzare un video promozionale ben fatto, devi ricordarti che hai pochi secondi a disposizione per agganciare l’attenzione dell’utente.
Di conseguenza, devi andare dritto al punto e far capire subito al lettore perché quel libro potrebbe essergli utile e dovrebbe acquistarlo.
Per questo motivo ti conviene partire dalla creazione di uno script breve, semplice e centrato sul beneficio.
Attenzione, non devi limitarti a dire “ho pubblicato un libro”, perché questa frase – da sola – non crea interesse.
Ti suggerisco, piuttosto, di mostrare quale problema risolve quel prodotto editoriale, quale desiderio intercetta o quale momento della vita del lettore può migliorare.
Il modo migliore per fare tutto questo è seguire una struttura chiara:
- parti da un problema, un desiderio o una situazione riconoscibile,
- dopodiché presenta il libro come possibile risposta,
- evidenzia il beneficio principale che offri
- e mostra brevemente come il tuo libro può essere usato o perché è utile.
Infine, chiudi con un invito all’azione semplice, ad esempio ricordando che il libro è disponibile su Amazon.
Ecco un esempio.
Se promuovi un planner, non dire solo che contiene delle pagine per organizzare la settimana: piuttosto fai capire al lettore che aiuta a ritrovare chiarezza nel caos quotidiano.
Tieni a mente che la regola è questa: il tuo script non deve vendere semplicemente un oggetto ma il motivo per cui quel libro merita attenzione.
Pertanto, ogni frase che scrivi dovrebbe rispondere alla domanda silenziosa che il lettore si fa mentre guarda il tuo video:
“Perché dovrebbe interessarmi?”.
Quando riesci a rispondere a questo quesito in modo chiaro, diretto e credibile, il tuo booktrailer incrementa vertiginosamente la sua persuasività.
5. Organizza le riprese come una piccola sequenza narrativa.
Ora arriviamo alle riprese.
Anzitutto devi sapere che, per realizzare un booktrailer efficace ci vuole un approccio pratico e del metodo.
Anche se realizzi il tuo filmato con uno smartphone, ciò che fa davvero la differenza nella tua registrazione è l’ordine con cui accompagni lo spettatore dentro al tuo libro.
Mi spiego meglio.
Una sequenza visiva ben pensata rende il tuo filmato più chiaro, più professionale e soprattutto più facile da capire nei pochi secondi in cui l’utente decide se continuare a darti attenzione oppure no.
Pertanto, ti conviene organizzare le riprese come se stessi realizzando una piccola storia in cui:
- prima mostri il libro,
- poi fai scoprire cosa contiene,
- poi lo fai vedere in uso
- e infine chiudi con una scena che lasci impressa la copertina.
Per esempio, puoi partire da un dettaglio della cover, passare a una mano che sfoglia le pagine, inserire un primo piano su una pagina interna significativa, mostrare il libro mentre viene usato e concludere con la copertina ben visibile insieme a un invito all’azione.
Questo passaggio è utile perché aiuta il potenziale lettore a orientarsi.
Insomma, non gli stai mostrando semplicemente un oggetto ma lo stai guidando in un percorso in cui prima catturi la sua attenzione, poi gli fai percepire il contenuto e gli fai vivere il momento in cui utilizzerà il tuo prodotto, ottenendo un beneficio o risolvendo un problema.
Ed è proprio lì che il libro smetterà di essere una semplice pubblicazione su Amazon e inizierà a sembrare qualcosa di concreto, desiderabile e adatto alla sua vita.
In conclusione, indipendentemente dal tipo di video che vuoi realizzare ricordati questa regola: ogni scena deve avere un senso.
Quando riprese, tono e pubblico sono allineati, il tuo booktrailer appare più naturale, più convincente e molto meno improvvisato.
Dunque, diventa più efficace e converte con maggiore facilità.
6. Registra voce, musica e testi in sovrimpressione.
Passiamo alla registrazione della voce e ai testi.
In primo luogo, dovresti sapere che un booktrailer efficace dovrebbe essere sì bello da vedere ma soprattutto chiaro, anche quando viene guardato di fretta mentre una persona scorre sui social.
Per questo motivo, dopo aver raccolto le immagini necessarie per costruire il tuo filmato, ti conviene lavorare su tre elementi fondamentali: voce, musica e testi in sovrimpressione.
Perché ti sto dicendo tutto questo?
Perché sono proprio questi elementi a trasformare una semplice sequenza di riprese in un video comprensibile, ordinato e più persuasivo:
- La voce narrante serve a guidare lo spettatore e a dare continuità al messaggio accompagnando il video con poche frasi semplici e orientate al beneficio del libro.
- La musica, invece, ha il compito di creare atmosfera e ritmo; ad esempio un libro pensato per far rilassare il lettore avrà bisogno di un sottofondo calmo, mentre un libro per bambini può permettersi un tono più allegro.
- I testi in sovrimpressione invece sono utili perché permettono di far arrivare il messaggio anche a chi non ascolta l’audio.
Puoi usarli per evidenziare le frasi più importanti, come:
“Una guida pratica per iniziare”, “Organizza la tua settimana con più chiarezza”, “Perfetto per bambini dai 2 ai 5 anni”
… l’importante è non esagerare.
Ricorda che poche parole ben posizionate sono molto più efficaci di una schermata piena di testo.
Per strutturare bene questa parte, puoi seguire una sequenza semplice:
- Apri con una frase capace di catturare l’attenzione.
- Prosegui mostrando il beneficio o il momento d’uso del libro.
- Chiudi con il titolo e una call to action chiara.
Come vedi, non serve inventare formule complicate: ti basta usare inviti semplici, diretti e facili da ricordare che però funzionano benissimo.
Se eseguirai questo compito con pazienza e attenzione renderai il tuo booktrailer più accessibile, più immediato e più adatto ai canali dove verrà visto.
Infatti quando immagini, voce, musica e testi lavorano insieme il lettore capisce subito cosa stai offrendo, perché dovrebbe interessargli e cosa vuoi che faccia.
Ed è proprio questo l’obiettivo: non riempire il video di effetti ma rendere il messaggio del libro impossibile da ignorare.
7. Monta il video in più formati e testalo.
Eccoci alla fine di questo processo: il montaggio, il momento in cui il tuo booktrailer prende davvero forma.
Qui non serve fare un lavoro di editing complicato o pieno di effetti per avere successo: ciò che conta è far scorrere bene le scene, mostrare il libro in modo pulito e accompagnare il lettore verso un messaggio semplice da capire.
Per intenderci, se hai scritto uno script efficace e girato buone riprese, ti basterà assemblare il video con ordine, ritmo e chiarezza per ottenere un buon filmato e incrementare le possibilità di generare nuove conversioni su Amazon KDP.
Al contrario, un video montato male può indebolire il tuo posizionamento anche se il libro che hai intenzione di promuovere è di ottima qualità.
Parlo di scene troppo lunghe, testi poco leggibili, immagini confuse o una chiusura poco chiara che rischia di far perdere attenzione allo spettatore.
Insomma, ogni elemento del tuo lavoro deve avere una funzione precisa.
E se ti dovessi chiedere quali strumenti puoi utilizzare non preoccuparti, perché puoi usare tool semplici come CapCut e Canva oppure software più avanzati, l’importante è preparare almeno due versioni del video:
- Una verticale in formato 9:16, perfetta per Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Stories e altri contenuti da guardare con il cellulare.
- Una orizzontale in formato 16:9, più adatta a siti web, landing page, campagne a pagamento su Amazon Ads o presentazioni.
Anche la durata va scelta con criterio.
Per i social, spesso è meglio restare tra i 10 e i 30 secondi, perché il video deve arrivare subito al punto.
Se invece lo usi in una landing page, in una presentazione o in un contenuto più ampio da pubblicare (ad esempio) su YouTube, puoi permetterti una versione leggermente più lunga, purché resti fluida e non perda forza.
Infine, lascia che ti dia un consiglio: una volta montato il primo video non considerarlo per forza come qualcosa di definitivo.
Ricordati che puoi creare più varianti: una più emozionale, una più pratica, una con una voce narrante, una solo con dei testi in sovrimpressione e così via.
In questo modo potrai capire quale approccio funziona meglio con il tuo pubblico, invece di affidarti solo all’intuizione.
Infine, non dimenticarti di osservare i segnali reali del mercato: visualizzazioni, click, commenti, salvataggi e interazioni possono dirti molto su ciò che attira davvero l’attenzione degli utenti sulla piattaforma.
Quindi non cercare di indovinare tutto al primo tentativo ma crea, pubblica, testa e migliora di volta in volta.
È così che un booktrailer diventa non solo più bello ma anche più efficace.
Ecco un esempio di booktrailer efficace realizzato per Amazon KDP:
Ti piacerebbe vedere come appare un booktrailer ben fatto?
Allora guarda il video che trovi qui sotto (preso direttamente dal mio canale YouTube): è un tutorial step by step in cui ti mostro come utilizzare l’intelligenza artificiale per realizzare video promozionali efficaci per pubblicizzare i tuoi libri su Amazon KDP.
(Esattamente ciò di cui parliamo in questo articolo…ma fatto con l’AI!)
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La durata ideale di un booktrailer dipende dal canale in cui vuoi usarlo.
Per i social, spesso conviene restare tra i 10 e i 30 secondi, perché l’attenzione degli utenti è bassa e devi comunicare subito il beneficio principale.
Per una landing page, un video YouTube o una presentazione più completa, puoi anche creare una versione più lunga.
In ogni caso, la regola è semplice: il video deve durare abbastanza a lungo da far percepire il valore del libro, ma non così tanto da perdere l’attenzione dello spettatore.
Qual è un’app per creare trailer?
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Tuttavia, è fondamentale che tu sappia che non è importante quale app utilizzi ma ciò che fai prima di registrare il tuo filmato, cioè definire il tipo di video che vuoi ottenere, il suo pubblico di riferimento, elaborare uno script e raccogliere i materiali visivi da utilizzare.
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